Nowa strategia marki Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje promocją kraju
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od budowania silnych brandów
Decyzją premiera Donalda Tuska funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana autorytetka w dziedzinie strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. To osoba, która od lat współpracuje z administracją rządową i doskonale zna wyzwania związane z budowaniem spójnej tożsamości kraju.
Podczas konferencji prasowej premier Tusk podkreślił, że Polska jest „cudem” i „fenomenem” wśród państw Unii Europejskiej, a jej dynamiczny rozwój wymaga skutecznego komunikowania światu. Prof. Mróz-Gorgoń ma za zadanie przygotować kompleksową strategię, która połączy dotychczas odrębne działania resortów i instytucji.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Nowa pełnomocniczka już wcześniej angażowała się w projekty promocyjne kraju. Teren jej odpowiedzialności obejmie koordynację działań administracji rządowej, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz wdrożenie spójnego systemu zarządzania marką narodową.
Od chaosu do spójności: jak rząd chce zmienić promocję Polski
Dotychczas promocja Polski na arenie międzynarodowej była rozdrobniona – każdy resort i agencja działały osobno, co prowadziło do niespójnego przekazu. Brakowało jednego koordynatora i długofalowej wizji. Rząd zapowiada, że reforma nie wymaga dodatkowych środków finansowych, a jedynie lepszej organizacji i integracji już istniejących działań.
W praktyce oznacza to skupienie wysiłków na pokazywaniu Polski jako atrakcyjnego kierunku turystycznego, miejsca przyjaznego inwestorom oraz kraju o silnej pozycji w Unii i na świecie. Premier Tusk mówił o „silnej marce narodowej”, która przyciąga kapitał i buduje reputację. Wśród kluczowych zadań pełnomocniczki znalazły się:
- opracowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski
- przygotowanie planu wdrożenia strategii
- stworzenie standardów komunikacyjnych i wizualnych
Prof. Mróz-Gorgoń podkreśliła, że marka narodowa nie jest własnością rządu – tworzą ją obywatele, przedsiębiorcy, artyści i samorządy. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii, ale przejścia od działań promocyjnych do zarządzania reputacją” – powiedziała.
„Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji.”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
W efekcie rząd liczy na wzrost rozpoznawalności Polski wśród zagranicznych turystów i inwestorów. Polska już dziś oceniana jest wysoko za bezpieczeństwo, czystość i infrastrukturę – teraz te atuty mają być komunikowane w sposób skoordynowany i konsekwentny.
Co to oznacza dla Sosnowca i regionu?
Dla mieszkańców Sosnowca i całego województwa śląskiego nowa strategia marki narodowej to szansa na lepszą promocję lokalnych atutów. Nasze miasto, podobnie jak cały region, przechodzi transformację z przemysłowego w nowoczesne centrum usług, rekreacji i kultury. Spójny wizerunek Polski może pomóc w przyciągnięciu turystów do takich miejsc jak Park Kuronia, Zamek Sielecki czy rewitalizowane tereny poprzemysłowe.
W ramach nowych standardów komunikacyjnych samorządy będą mogły korzystać z wypracowanych przez rząd narzędzi i wytycznych, co ułatwi lokalne kampanie promocyjne. Dla sosnowieckich przedsiębiorców oznacza to większą widoczność na międzynarodowych targach i w mediach, a dla mieszkańców – potencjalnie więcej inwestycji i miejsc pracy.
Premier Tusk zapowiedział także projekt local content, który zakłada angażowanie zagranicznych firm w działania realizowane w Polsce. Dla Sosnowca, gdzie rozwija się strefa inwestycyjna i powstają nowe biurowce, to dodatkowa zachęta do lokowania kapitału. „Chcemy, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem” – mówił premier.
Nowa pełnomocniczka będzie współpracować z samorządami, więc głos naszego regionu może być silniej słyszany w rządowych planach promocyjnych. To pierwszy krok do tego, by o Sosnowcu i Śląsku mówiono nie tylko w kontekście górnictwa i hut, ale przede wszystkim nowoczesności, sportu i kultury.
„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Eksperci podkreślają, że budowa marki narodowej to proces wieloletni, ale powołanie profesjonalnej koordynatorki i przyjęcie rozporządzenia przez Radę Ministrów to konkretny sygnał, że rząd traktuje to zadanie priorytetowo. Dla mieszkańców Sosnowca oznacza to realną szansę na lepsze wykorzystanie potencjału miasta w ramach ogólnopolskiej narracji.